背景：为什么需要「出价区间测算」

「这个关键词出多少钱？」投放同学每天回答几十次。出价高于客户价值就是亏，低于市场价拿不到量。目标 ROI 反推出的出价上限，是出价决策的锚。
⚠ 常见痛点：出价拍脑袋：跟竞对抬价、凭经验估、或者干脆用系统建议价——都不知道自己最多能出到多少。

方法：怎么算

  1. 输入：客单价、点击转化率、目标投产比（ROI）
  2. 单次点击价值 = 客单价 × 点击转化率
  3. 出价上限 = 点击价值 ÷ 目标 ROI
  4. 建议出价区间：上限的 70%~100%（留优化空间）
点击价值 = 客单价 × 点击转化率：点击价值 = 客单价 × 点击转化率
出价上限 = 点击价值 ÷ 目标 ROI：出价上限 = 点击价值 ÷ 目标 ROI

案例：真实数字走一遍

CASE
某数码配件电商，搜索投放关键词出价
输入：客单价 200、点击转化率 2%、目标 ROI 3
  1. 点击价值 = 200 × 2% = 4 元
  2. 出价上限 = 4 ÷ 3 ≈ 1.33 元
  3. 建议区间 0.93~1.33 元
投放同学此前对热门词出到 2.5 元（ROI 实际只有 1.6）。按 1.33 封顶后放弃 3 个高价词、聚焦 5 个长尾词，整体 ROI 回到 2.9。出价上限不是限制，是护栏。