背景：为什么需要「素材衰退预警」
信息流素材有生命周期：上线→爬坡→稳定→衰退。衰退是渐进的，每天掉一点不觉得，等发现 ROI 腰斩时已经多烧了几万块。衰退预警把「被动发现」变成「主动换血」。
⚠ 常见痛点：素材该换的时机全凭投放同学手感，衰退早期信号（CTR 缓降）被忽略。
方法：怎么算
- 输入素材：在线天数、当前 CTR、上线基线 CTR
- 衰退率 = (基线 − 当前) ÷ 基线
- 按衰退档位预警：>20% 关注 / >40% 预警换素材 / >60% 立即下线
- 输出：素材衰退清单与换素材优先级
衰退率 = (基线CTR − 当前CTR) ÷ 基线CTR × 100%：衰退率 = (基线CTR − 当前CTR) ÷ 基线CTR × 100%
案例：真实数字走一遍
CASE
某电商投放组管理 12 条素材
输入：素材「夏日清爽装」：在线 10 天、当前 CTR 1.0%、基线 2.0%
- 衰退率 = (2.0−1.0) ÷ 2.0 = 50% → 预警档
- 同期在线 5 天的「清凉一夏」衰退率 15% → 正常
- 动作：衰退素材预算减半，启动新素材测试承接
建立周度素材衰退盘点后，整体账户 CTR 稳定在 1.6% 以上（此前每月会在月底跌到 1.1%）。仅此一项月省约 8000 元无效消耗。